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声明：本文由入驻搜狐公众平台的作者撰写，除搜狐官方账号外，观点仅代表作者本人，不代表搜狐立场。举报 1、案例背景 小型SUV领域已成为车市新的增长点，营销大战此起彼伏，KX3作为市场的后入者，面对这一细分市场密集的竞品车型，如何强化流传声量，以覆盖更多的目的人群，在此基础之上，形成区隔竞品的差异点和消费者记忆点，是此次活动需要达成的核心目的。鉴于如今移动互联网的趋势，本次营销较多采用了移动端形态举行流传，通过多种互动本领的组合应用，强化车型slogan“越你所想”的SUV车型认知。 2、策略 为KX3上市制造巨大声量 快速、大范畴的通报上市信息 通过营销本领创新，使产物拥有光显本性和粉丝群体 3、创意 利用时下最火热的“摇一摇”互动情势为活动吸引粉丝存眷与到场 通过官微倒计时，告白，自媒体信息投放扩大活动声量，聚集粉丝存眷 4、实行 预热阶段：官微信放出倒计时稿件，预热上市会活动信息，为活动扩大声量
上市会前夕，官方微博号召网友，开展“猜价格”互动活动，以活动带活动吸引网友存眷，为上市会造势。
通过多家主流媒体直播期间的二维码入口，方便网友随时进入活动链接。
在上市会当天，，微信H5预设三个不同时间段的摇奖环节，不仅是现场人员，所有进入活动页面的用户都可以到场活动。在等待摇奖的同时，可以通过H5页面寓目上市会图文直播信息。同时实时公布的中奖人员信息，变更各人的积极性。
5、结果 KX3上市会微信直播&“越摇悦壕礼”互动游戏累计到场人数到达87851人，微博预热信息总转发12206人次，总评论13659人次。微博价格竞猜活动到场人数17万人次；微信稿件总阅读量25万人次，H5上市会直播寓目人数到达85318人次。
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