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尽管对优信二手车在中国好声音投放的告白意见分歧巨大，赞同的认为这种最简单直接的轰炸式投放让优信二手车一夜成名天下知，迅速提升了品牌知名度，回报远远凌驾了付出;反对的认为告白太LOW，而且优信二手车没做好充分的应对准备，竟然导致后台直拦宕机，花的钱可能会打水漂，不划算。 但有一点是大家都认可的:优信二手车是真壕，敢花三千万投放60秒的告白，加上聘请11位当红明星及其他营销用度，优信二手车此次投入的用度应该在五千万以上。在车市不景气的大配景下，连豪华品牌也不敢有云云大的手笔，而在此之前优信还投资1.8亿冠名了爱奇艺《奔跑吧兄弟3》，还赞助了爸爸去哪儿。 优信固然不是打肿脸充胖子，人家是真壕，在过去一年内，优信已经得到了包括百度在内的两轮融资，融资总额凌驾四亿元。而在此之前，优信已经得到易车董事长李斌的天使投资。2013年，还得到来自君联资源、DCM、贝塔斯曼亚洲投资基金以及腾讯的A轮投资。 那么，题目来了，为什么投资方云云看好优信二手车?连李彦宏也要进来插一手，中国二手车市场的春天真的来了吗? 单纯从数据上来看，中国二手车市场范围并不大， 2013年，全国二手车交易量为520.33万辆，同比增幅仅为8.60%;2014年全国二手车市场交易量605.29万辆，同经增幅为 16.33%;而2014年中国新车销量突破2300万辆，汽车保有量已突破1.3亿。
但假如从汽车市场生长的纪律来看，我国的二手车市场可谓是名符其实的蓝海。
以美国为例，美国的二手车年交易量已经到达2500万辆，是同期新车销量1300万辆的两倍;德国为2.3倍，日本二手车也是新车交易量的1.5倍。守旧猜测，纵然我国二手车与新车交易量到达1:1的程度，市场范围也在千万辆以上。 同时，我国现在的汽车保有率仅为10%左右，西欧和日本的保有率则到达了60~80%，这也给二手市场的发作留下了很大的增长空间。 第三，国外二手汽车的购置对象重要为年轻消费者，尤其是大学生或刚毕业的年轻人，但我国大学生购汽车的需求还处于萌芽状态， 随着这些消费需求被刺激，二手车市场毫无疑问将会迎来大发作。 对付二手车电商来说，机会更多，2014年网上二手车交易占比已经由2013年的1%上升到了3%，随着汽车电商概念的普及，二手车网上交易的也会跟着增长。 固然，对付投资者来说，他们看中的最重要的原因是二手车背后的丰厚的利润。 以美国市场为例， 二手车利润可占汽车行业总利润的45%，通常一辆新车的利润率不会凌驾5%，而一辆二手车的利润率普遍凌驾20%。
有媒体就透露，相同一款车，都是在海南骏丰二手车门口拍照的!骏丰二手车在汽车之家上开价10.98万，优信二手车直接报价13万!利润可见一斑。 有市场有利润，在新车市场竞争越来越激烈的大配景下，各大资源扎堆疯投二手车电商也就是情理之中的了。
至于用钱能不能砸出个未来，这还不是现阶段需要考虑的题目，用互联网思维来说，先把竞争对手砸死就到达目标了。 |
