提升合作传播能力讲好金砖国家故事

世界政治、经济格局发展到今天，正在发生巨大的变革与调整：从传统欧美发达国家占据绝对主导到新兴市场国家占有一席之地。作为新兴市场国家和发展中国家的代表，金砖国家分布于四大洲，占全球人口总数的43%，过去10年对世界增长经济增长贡献超过50%，俨然已成为国际关系和世界贸易体系中的重要力量。下半年将在厦门举办的金砖国家领导人会晤将是促进金砖国家区域间合作，提升发展中国家尤其是中国影响力的又一次盛会。我国媒体要在继承“一带一路”论坛报道的经验基础上，把握“主场传播”的优势，加强媒体国际区域合作，展示好金砖会议成果，共同讲好金砖国家间“开放、包容、合作、共赢”的发展故事、促进金砖国家合作体制与“一带一路”建设相结合，为发展中国家深化合作、构建新型国际关系创造更广阔的空间。

一、金砖国家媒体联合向世界发声

与金砖国家在促进国际经济发展中的活跃程度相比，金砖国家媒体在世界传播舞台上的影响力则显得不对称。深化金砖国家媒体间相互交流合作，是深化五国文化相互理解、相互包容的桥梁，也是媒介融合时代，发展中国家媒体与西方主流媒体竞争的重要手段。金砖国家媒体加强合作，有助于打破媒体信息来源单一，扭转国际舆论不对等流通的问题。金砖国家媒体要大力拓展国际空间，用不同的视角共同表达金砖国家立场，为加强世界舆论的多元性和包容性做出自己的贡献。同时，五国媒体有促进国家发展的共同诉求，更应该在体制机制、内容生产、人员培训、技术交流等方面相互学习，取长补短，形成传播合力，向世界发出金砖国家的声音，展示金砖国家的实际发展。

金砖国家媒体深化合作不仅促进国家间了解与合作，也能促进彼此间文化的合作交流、互学互鉴。金砖国家的文化具有多样化的特点，文化在交流互鉴中创新，在兼收并蓄中发展。当今世界已成为一个“地球村”，各国正在成为“你中有我、我中有你”的命运共同体，更需要我们以开放包容的姿态，推动不同文化间的交流互鉴与合作发展。与G7成员国文化一致性不同，金砖国家地缘分布广，民族、人口众多，社会制度不同、经济结构不同、文化差异也较大，因此难免有观点不同的情况，需要找到金砖国家相似的价值观和发展理念，凝聚更多共识。媒体间要借力使力，求同存异，找出民众共同关心的议题，将传播效果发挥到最好。要在首届金砖国家媒体峰会的框架下，建立日常的合作机制，深化落实系列合作方式，整合媒体、政府与企业资源，促进跨国界、跨地区信息交流，融合新媒体的有效传播。

二、媒体成为展示金砖峰会的窗口

根据国际货币基金组织统计，金砖国家等新兴市场国家和发展中国家2016年对世界经济增长的贡献率已经达到80%。除了在经济和金融方面的合作外，金砖国家积极尝试“政治和经济‘双轮’驱动，既做世界经济动力引擎，又做国际和平之盾”，并逐步将合作范围扩大到农业、信息技术、科技、文化教育等多个领域。十年间，金砖国家共同应对全球金融危机的冲击，并积极参与全球经济治理，构建了全方位、多层次的合作架构。金砖峰会的影响力已经超越了五国之内，成为大型发展中国家加强“南南合作”的重要举措，也是新兴发展中国家争取国际地位和话语权的有利平台。

2017年的厦门金砖国家领导人第九次会晤，是中国以金砖国家轮值主席国的身份举办的第二次金砖领导人会晤，也是金砖体系迈入第二个十年的开始。厦门会晤以“深化金砖伙伴关系，开辟更加光明未来”为主题，回顾过去，展望未来，在促进共同发展、以经济合作为主线推进各领域的务实合作之外，还将就国际和地区重大问题协调行动，推进全球治理，构建国际新秩序。同时，本次峰会将产生新的亮点：1.发展金砖国家间的人文交流，在文化交流、教育合作和体育事业发展等方面有所建树，让金砖合作深入人心，切实让百姓感受到金砖合作影响；2.完善金砖合作的体制机制建设、扩大金砖国家“朋友圈”，让更多新兴国家搭上金砖国家发展的快车。如果将金砖合作体系的新发展放到跨文化传播的角度中看，这种合作体系已经从跨物质文化的传播向着跨制度文化和精神文化两个更高的层级发展，让五国和其他发展中国家人民对金砖国家体系从知道、了解、理解向着认可、接受、实行的方向提升。这不仅仅是峰会的亮点，也是媒体报道的重点和创新点。

金砖峰会是重要的外交平台，也是重要的媒体事件。媒体是全世界了解金砖峰会的一扇窗口，是增进友谊的纽带，促进合作的桥梁。在推进金砖国家全方位合作方面，媒体的作用不可替代，应该在内容上把握创新性，在形式上注重多样性，通过直播、现场报道、背景介绍、评论员评论、新媒体报道等多种方式，全过程、全方位、立体化地展示金砖峰会的意义与成果。除了对会议本身进行程序性的报道，也要注重专家的解读和会议成果的落实报道。新闻传播有其自身规律，只有更多发掘金砖峰会对于五国人民切实影响的真实故事，才能让金砖峰会的成果真正被各国人民了解和认识。

三、把握主动权，讲好金砖国家的发展故事

在当今的世界变局中，媒体和舆论所扮演的角色越来越重要。国际社会如何看待和处理国家问题，国家间经济合作与人民交往意愿很大程度上源自于媒体报道。从经济合作到民心相通，从区域间合作到如今扩大影响，金砖国家的十年发展有许多故事可说，是一座新闻的“富矿”。如果金砖国家发展的故事、合作的故事、民众的故事、文化的故事都不由我们自己的媒体来讲述，那么必然会导致不全面、不平衡甚至负面的报道。我国媒体在进行金砖国家峰会的报道上，要做到“提早策划”“及时应对”和“落实成果”，把握传播主动权。

“提早策划”是指媒体和文化传播机构应当在策划和制作上早下功夫，关照金砖国家合作的来龙去脉、历史和现实。从各个国家的社会到民生，再从经济、政治到文化艺术，暗合今年峰会促进人文交流和完善金砖国家机制体制建设的新亮点，制作出一系列的纪录片、专题片、电视剧、电影等文化产品。对于这样的媒体产品，不要追求高大全，而是要做到切入点小，有细节、有故事、有情怀，并提早在媒体中播出进行预热，提早设置议题。“及时应对”指的是及时应对热点和争议，甚至主动设置议题，并对各种可能发生的突发事件或西方有意制造的舆论有所准备、有所预案。“落实成果”则是要对峰会成果的落实进行间隔性的连续报道，发掘金砖国家对于五国人民切实影响的真实故事，让金砖峰会和合作体系的成果真正被各国人民了解和认识。

其次，要注重传播技巧，尊重传播规律，讲好金砖国家发展故事。习近平总书记在“2·19讲话”中特别提到了要“尊重新闻传播的规律，创新方法手段，切实提升主流媒体的传播力、引导力和影响力”。这对我国国际传播具有重要的指导意义。我国国际话语体系建设从最早的“对外宣传”到“国际传播”的理念变革，再到强调尊重新闻传播规律，这是我国国际传播能力不断提升的标志。网络时代的信息流通不再是自上而下或是自强势媒体到弱势媒体，而是给予信息双向或多向传输的机会，给予观众更多选择余地，也给予我国及发展中国家媒体一个与西方媒体抗争的机会。

讲好金砖国家的发展故事，要找准公约数，金砖国家利益结合、共同话语、情感共鸣就是国际交流的公约数。把中国国情、中国特色与其他金砖国家的发展特色对接起来，把中外受众表述习惯和接受心理结合起来。让中国的发展理念、发展道路与其他国家的发展潮流和发展事业相呼相应。要以“非官方”姿态和“平衡报道”的技巧阐释中国。掌握了新闻传播规律和受众的心理，善于运用传播技巧，注重信息的平等与互动、公共性与服务性并存，传播效果事半功倍。以对我国出口贸易格局转型的报道为例：我国从“八亿衬衫换一架波音747”向输出技术、输出标准升级。在国际传播中，以微观视角切入，从跨文化传播角度出发效果更好，比如以《“支付宝、微信、高铁、共享单车”被外国在华留学生评为中国“新四大发明”》作为报道的切入点，以产业升级给普通人甚至外国人在衣食住行、沟通联络等日常生活带来的巨大变化为核心。这样的报道不仅有趣，更容易引起国外观众的好奇与好感。媒体在这样从宏观到微观、从国家到民众的视角变化中，能够挖掘出切入点小、有细节、有情怀、有吸引力的发展故事。

四、全媒体、立体化展示峰会的精神和主旨

立体化、全媒体传播，是媒体发展的必然趋势，构建全覆盖、全方位、全时段、全媒体的全息立体化传播格局，为报道样式和手法带来更多的可能，也为媒体生产内容跨越国界、跨越文化传播带来可能，将会在金砖峰会报道中产生1+1+1>3的良好效果。近两年，在我国媒体产业大融合、大发展、大转型的背景下，拥抱新媒体、新技术成为吸引观众注意力、促进媒体发展新的增长点。中国作为金砖五国中媒体活跃度、媒介融合程度相对较高的国家，一直走在探索如何运用新技术提升传播效果、增强用户黏度的前列：大数据挖掘、VR、H5、无人机等技术革新不仅可以拓宽新闻的类型，还能增强新闻的可信度和参与感。

央视2015年推出的宏篇巨作《数说命运共同体》通过超过1亿GB的大数据挖掘，首次准确、客观地描摹出“一带一路”沿线主要国家的重要数据分布情况。通过海量数据的挖掘和国际上最先进的数据可视化技术，找到沿线各国彼此需要的真实逻辑，并通过数据的链接找到了“一带一路”国家相互间千丝万缕的联系：中国5000年前的发明与印度最新的时尚服装之间、中国的一个面包和哈萨克斯坦的一张馕之间的关系等。通过数据挖掘，新闻事实的展示变得真实可信，而数据可视化的呈现则赋予数据生命力，展现的是生动实践，体现的是发展成就。数据可以共享、图像易于交流、微视频适合网络传播，金砖国家间合作紧密，全媒体产品比传统媒体产品更适合新的国际传播环境。

五、借鉴“一带一路”高峰论坛报道经验

28国领导人出席的“一带一路”高峰论坛，标志着中国推进全球化合作开始了新的征程。由全球4000多名媒体记者组成的信息网络向世界传递了“五通”理念和丝路精神。习总书记在圆桌峰会闭幕式上专门对这个“规模最大”的媒体报道团队的积极参与表示了感谢。我国媒体也通过提前策划、相互合作，综合运用文字、图片、图表、动漫、音视频等方式成功地对“一带一路”论坛进行报道，通过传统媒体、PC端、“两微一端”等平台制作报道专题，打好“组合拳”，在融合报道方面值得金砖峰会报道借鉴。

主流媒体适应分众化、差异化传播趋势，推出具有创新性的新闻产品，是“一带一路”高峰论坛新媒体报道的亮点。论坛召开前夕，新华社“国家相册工作室”推出了全媒体微视频“大道之行”。微视频创造性地将习总书记在不同场合有关“一带一路”的讲话原声作为解说，并运用动画、实拍、特技等多种技术手段相结合，配以磅礴大气的音乐，做到了艺术性和话题性兼具，极具传播力。《人民日报》利用中央厨房和全媒体工作室的优势，个性化制作与统一分发相结合，以社交媒体为传播舞台，以短视频、动画、数说图解等为形式，立体化地对“一带一路”进行了阐释。央视驻外记者则利用航拍、延时、VR等技术，航拍“一带一路”沿线国家建设，让人们从一个前所未有的视角感受“一带一路”倡议提出给沿线人们生活带来的巨大变化。《中国日报》通过官方网站、客户端、国内外社交媒体等全媒体平台推出“一带一路”微视频报道“艾瑞克睡前故事”，主人公是《中国日报》外籍记者艾瑞克和他5岁的女儿莉莉，以睡前故事和父女之间充满童趣的问答，介绍了“一带一路”的历史背景、文化内涵，许多外国网友留言称赞视频“生动有趣”。

“一带一路”论坛中，我国主流媒体和新兴商业媒体的合作尝试也取得了良好效果。如《中国青年报》与“北京时间”合作推出了《唤醒丝绸之路——史上最长中欧班列100小时慢直播》；中国日报网与腾讯策划了《一带一路，大家三讲》系列高端访谈，邀请葛剑雄、余秋雨、林毅夫三位专家分别从历史、文化、经济三个层面解读“一带一路”等等。金砖国家峰会中，我国媒体除了在国内继续推进主流媒体和商业媒体合作、共享、创新之外，也要推进国际间媒体尤其是金砖国家媒体间内容的生产合作。增加对其他成员国各个领域的报道，共同生产涵盖经济、社会、文化、旅游、留学、体育、艺术等方面的媒体产品。在“以我为主”的基础上“借嘴说话”，利用他国民众和其他媒体发声，向世界阐释中国在金砖国家中的重要作用，提出中国方案，展示中国智慧。

金砖国家成立十年，成果丰硕。金砖国家领导人峰会是展示中国实力的最好机会，但最重要的核心依然是传递中国和平发展、共同发展的价值观——世界上的发展道路并不是只有西方式的此消彼长，而是可以和谐共存、互惠共赢的。中国作为一个发展中的负责任大国，主动承担自己的历史责任，与他国共享发展机遇，这是中国的理念和智慧，也是媒体在国际传播中应当恪守的观念。

（本文为国家社科基金重大项目“中国特色国际新闻传播人才的培养模式与创新研究”的阶段性成果，项目编号：15ZDA043）

注释请查阅《对外传播》纸质版。

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