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一年一度的汽车电商“双11”，俨然已经成为特价车的狂欢节。 11月4日，奇瑞新瑞虎5售价5.234万；11月5日，福特野马2015款2.3T售价16.4万……从11月1日起汽车之家就推出了每天一款半 价车秒杀；易车网也同样有海马福美来、S7等车型1元秒杀的活动；而天猫更是联合阿里汽车以及入驻的汽车厂家拿出80余款车型加入血拼促销行列，以凯迪拉 克ATS-L25T 2014款舒适型为例，付款前100名可以半价购车。 这些做法和此前的“双11”相比并无本质区别。通过提前促销、优惠券、预定优惠、限时秒杀等各种方式，刚刚进入十一月，热闹就开始伸张，但汽车电商在“双11”这一红红火火的观点之下,到底有几分噱头、几分突破，好像没人说得清。 作为垂直类电商平台的代表，汽车之家继去年的“全款购车”创新模式后，把“一口价、跨屏互助、精准及定制化推送”作为本年“双11”的主攻偏向。对 于本年的“双11”，汽车之家CEO秦致表现：“汽车电商更多会是一个线上线下的融合，而不是说肯定是线上，或者是肯定是线下。” 对付另一家垂直电商平台易车而言，线下资源也成为易车本年夸大的发力重点。 据悉，本年“双11”易车将投入9000多名车顾问线下全程免费陪同用户购车，并在天下十大都会同步举办线下“双11购车节”，将汽车电商双11引向线下。对付传统电商巨头阿里而言，本年“双11”最大的亮点在于整车线上购置和贷款服务，但这仍离不开线下。 绕不开的“线下” 阿里汽车相关人士表现，在双11当天下单付款后消费者需通过手机客户端的引导，到最近的4S店试车取车。更为微妙的是，在“双11”即将到来之前， 阿里汽车与调和汽车抢先签署了战略互助协议。据互助协议，在阿里线下交车实体网络车船埠方面，调和汽车与阿里汽车将在两年内互助建设300个车船埠网点。 分布在天下80个都会的“车船埠”网店，让阿里汽车网上卖车的线下交付问题得以解决。对此，在11月2日阿里汽车与中国调和汽车的战略框架协议签约 公布会上，阿里汽车事业部总经理王立成表现：“本年双11，在天猫购车的消费者可以到距离最近的‘阿里汽车车码 头’互助4S店及经销商网点提车。” |
