车企社媒营销新思路，微播易发布《2017汽车社媒营销白皮书》

　　与上海车展开启同步，微播易今天联合汽车产业互联网平台办事供应商行圆共同公布了《2017汽车社媒营销白皮书》。

　　这份白皮书依据微播易8年来的大数据积累和投放履历，阐发了在交际气力真正得以发作的当下，汽车行业社媒营销的近况、营销热门、营销方法论等问题。

　　从报告的具体内容来看，现在汽车对微信投放需求依然旺盛，投放金额占比全年车企社媒投放额的68%;微博依赖“交际视频+垂直内容”战略，迎来了车企投放第二春。但是，伴随着图文交际到视频交际的转化，交际气力真正得以发作。

　　白皮书在阐发了快手、美拍、一直播等平台的日启动次数、播放、观看等数据后发明，当下交际视频用户的活跃度正在快速提升，并出现出了用户粘性增大的趋势。

　　这说明，交际视频已成为社媒投放领域增长最快、最值得投放的环节。微播易预测，交际视频的投放将占据2017年整个社媒广告投放市场的30%，有望复制一个微信民众号市场范围。

　　紧接着，白皮书阐发了社媒对汽车行业的营销代价。数据表现，现在汽车行业已成为社媒营销投放的第二大客户种别，同时，汽车客户对直播等新型社媒营销情势也更青睐。

　　这重要是因为社媒营销方法在对汽车客户群体笼罩、购车决议以及购车用户多场景个性化需求满足等方面产生了紧张影响。

　　比方，白皮书以年龄段为维度阐发了上牌量和增长环境，发明85后成为购车的主力人群，而这部分人群和社媒用户高度重合。

　　同时，用户购车决议周期出现出了“时间长、变量多”特点，而丰富的社媒营销情势，则可以或许从全流程上影响用户的购车决议。

　　那现在汽车行业的社媒营销又是怎样的一个近况呢?白皮书也对此做了详细阐发。

　　白皮书表现，汽车类自媒体因垂直属性明显，成为汽车品牌主重要投放的类型。但投放在生活方法类自媒体的用户阅读点赞更高、转化效果更好。所以发起车企社媒投放，可与泛生活类自媒体跨界合作。

　　在最后两个板块，白皮书分别从汽车营销热门及自媒体账号推荐和汽车行业社媒营销发起及典型案例阐发两个方面进行了专业的解读。

　　为让您更全面了解白皮书内容

　　我们特将白皮书完整版整理如下