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据财报披露：2015年第三季度，汽车之家各项运营指标均取得了高速增长。汽车之家净营收在2015年第三季度同比增长64.9%，至8.986亿元人民币(1.414亿美元)，调整后净利润在2015年第三季度同比增长40.3%，至2.580亿元人民币(4,060万美元)。来自运营活动的净现金在2015年第三季度同比增长140.9%，至2.958亿元人民币(4,650万美元)。 在汽车电商平台整体竞争日趋激烈的今天，汽车之家交出的这份第三季度的财报令投资人感到惊讶。到底是哪些因素促成汽车之家的飞速生长和持续凌驾预期性盈利?在移动互联网期间，汽车之家采取的战略和结构，对付汽车电商平台又有哪些借鉴意义? 业绩增长凌驾预期，PC+移动+电视=三屏联动 上文提到，此次财报已经连续第八个季度超出汽车之家的预期。作为早期具备媒体属性的汽车平台，汽车之家经过多年的积累，积蓄了一批忠诚用户作为拥趸。在汽车之家的媒体属性和代价背后，现实上是流量上风的显着提升。据统计，停止2015年9月，通过PC及移动装备访问汽车之家的日均独立用户量到达2000万。2015年第三季度，来自汽车厂商的推广办事营收比去年同期增加51.7%，至4.065亿元人民币，占净营收总额的45.2%。由此可见，漂亮的财报现实是注意力经济的完美诠释，对付汽车产物而言，媒体的代价、功效和意义不言而喻。 然而，除了网络媒体和新媒体的代价凸显，汽车之家并不满足如许的成绩。我们注意到，汽车之家和湖南广电旗下快乐购成立的合资公司芒果汽车，将通过电视直播的方式卖车，参与今年汽车之家双11疯狂购车节。很显着，汽车之家这是要拉上电视媒体一起玩。要知道，在以往的汽车电商贩卖中还从未有过如许的场景，PC+移动+电视三屏联动卖车的想法，或许可以帮助汽车之家构建一条完整的媒体+贩卖+生意业务的生态链。假如一旦此举成功，对付其他汽车电商平台的影响毋庸置疑。 强化生意业务本领，推动汽车电商代价透明化 固然，除了生意业务本领强化，对付像汽车之家如许的汽车互联网平台而言，还肩负着推动汽车行业生长的重任。好比，在今年的双11活动中，汽车之家就率先推出大规模一口价车源，并采取折上折、抵扣券等多重贩卖模式共存的办法，来优化购车流程。在以前的汽车贩卖中，黑心车和脏价等代价问题一直制约和影响着用户的购置。让消费者以透明与合理的代价购车，无疑这是汽车之家对付推动汽车电商代价透明化作出的最大孝敬。 提早结构移动终端，大数据使保举越发精准 与几年前各人捧着PC和笔记本上网的期间不同，而今手机和平板电脑等移动端装备成为各人获取信息和完成生意业务的主流。从财报中可以看到，汽车之家对付移动端采取了提早结构的战略：2015年9月，汽车之家移动端日均独立用户总访问量到达1190万，较2014年9月同比增加约73.0%。2015年第三季度，汽车之家移动端孝敬的贩卖线索占比到达66.9%。另据TalkingData的数据显示，停止2015年11月初，汽车之家APP、汽车报价APP，位居海内汽车综合资讯APP排行榜的第一名和第三名。 无论是PC端还是移动端，流量和收入的背后其实是庞大的用户数据。对付汽车之家而言，海量的用户数据足够支撑汽车之家调动起“大数据”的应用和研究。在汽车电商行业范畴，大数据可以发挥很多作用。好比，在用户购车时，可以凭据用户数据，实现车辆信息的“私人定制”。无疑，凭据大数据和信息流筛选出的保举内容越发精准和匹配用户需求。而汽车之家的此举事实上也是海内汽车电商范畴的第一次尝试。毋庸置疑的是，大数据的应用将在促进生意业务告竣的过程中饰演了积极角色，由此也促进更多生意业务的告竣。 总体来看，汽车之家2015年第三季度财报凌驾预期并非空穴来风，而是有其现实原因和意义。其中，媒体代价吸引流量上风上升;生意业务本领的强化又让这些注意力经济变为财务报表上的耀眼红字;移动端的结构和长足生长也为财报作出了较大孝敬。固然，光靠这些远远不够，对付汽车之家而言，现在饰演更多的是汽车电商行业引领者的角色。假如能够切实推动汽车电商代价透明化，将三屏联动和大数据应用研究做到极致，相信第四季度财报仍然会带来更多亮点。 ---------------------------------------------------------- 城宇自媒体：百度百家、微信公号、今日头条、搜狐新闻、一点资讯等20多家
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