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本报记者 杨守玲报道 9月13日，瓜子二手车公布A轮融资总额超2.5亿美元。几天前的9月5日，人人车公布完成D轮融资1.5亿美元。连续两起二手车电商融资，引起业内强烈存眷，难道二手车电商要走出资本隆冬了？ 资本依旧隆冬 2015年是二手车电商的会合爆发年，然而，在短时间内，十几家二手车电商就相继倒下。资本的退烧，创业窗口的关闭，使一度火热的二手车电商陷入了资本的隆冬。 “虽然瓜子、人人二手车电商近期又得到了融资，但二手车电商团体尚未真正走出资本隆冬。”中投顾问互联网行业研究员王宁远在接受《中国产经消息》记者采访时坦言。 王宁远还以为，二手车电商市场现在市场供求矛盾凸显，二手车的范围和市场需求不足，眼下供求失衡、模式尚未成熟、劳动力成本高企，可以或许得到资本青睐的企业仍然仅是少数。 中国汽车流通协会副会长沈荣向也表现，实在并不存在“资本隆冬”已经过去的说法，将来对付二手车电商乃至整个汽车后市场的投资，将会越来越谨慎。 既然资本隆冬并没有离开，那么，投资者们到底看上这两家二手车电商哪些范畴呢？ 《中国产经消息》记者从人人车方面获取的资料表现，人人车D轮融资的重要投资方之一、汉富资本合伙人陈国军表现，非常看重其在二手车范畴丰富的流量运营本领，优于同行的生意业务效率，而且将来在金融、保险等方面都有着极强的延展性。 红杉资本姚安民则表现，二手车行业经过去年的烧钱大战，资本应回归理性，回归价值投资。业务结构和投入产出比才是今后我们存眷的核心。 王宁远也以为，如果二手车电商将业务延伸至金融、保险、维护保养等范畴，将产生巨大价值，这些范畴的消费频次较高，红利点较多，投资者看重的正是二手车电商的这些延伸业务。 相较以往而言，二手车行业的不景气让投资者的存眷点也发生了转移。有分析人士指出，以往风险投资者更多存眷的是二手车电商范畴是在概念、流量等层面；有限的资源制约了二手车电商行业实现井喷式的生长。经过两三年的生长，资本越发存眷二手车电商的红利本领、账面流水等。 调整战略结构 根据易观智库的统计数据表现，2015年我国二手车电商平台生意业务量为101.2万辆，尽管相较去年同比增长了67.2%，但是对比2015年我国整个二手车生意业务市场17亿辆的范围，二手车电商平台所占份额仍是少量。 王宁远指出，实在单纯的二手车生意业务并不能产生较大利益，二手车生意业务属于典型的低频次、重决策生意业务，而且二手车生意业务重要会合在线下，二手车电商在资源方面不如一些汽车经销商。 同时，据人人车公布的一个调查数据表现，人人车购车用户中有60%的用户有贷款需求，有100%的用户都有售后办事需求。 因此，为了打开二手车电商越发广阔的市场空间，多家二手车电商不约而同地瞄准了汽车金融办事以及汽车后市场，全面来看则是生态链的团体结构。从人人车和瓜子二手车这两家二手车电商企业的战略部署情况来看，也印证这一观点。 人人车CEO李健以为，随着成交范围的快速增长，二手车生意业务已经成为汽车后办事的入口，通过“开放生态”搭建二手车办事体系，业务已经从二手车生意业务延伸至金融、售后乃至新车生意业务等环节。这将是本轮融资之后，人人车将来生长的战略方向。 李健还表现，二手车是汽车后市场的入口，通过这个入口人人将要打造完整的生态链条，而金融业务将会对整个链条产生拉动作用，从而实现团体红利。 瓜子二手车CEO杨浩涌也指出，将深度结构汽车金融范畴。而且，正以生意业务为切入点打通汽车后市场，逐步完善每一个环节，建设二手车生态链，包括金融、保险、延保等方面。 事实上，打开这些红利空间，并不意味着可以或许马上红利，二手车市场的红利难题目也是无法逃避的现实，现在多家平台都需要依靠融资来推进连续的生长。 烧钱模式连续 尽管现在这两家平台得到融资，但是二手车电商的模式依然存在题目。 “现在二手车电商的模式尚没有出现较大突破”，王宁远以为，二手车电商基本还处于营销大战中，为了争夺用户而不断“烧钱”。 回顾去年的下半年，多家二手车电商不惜血本，开启疯狂的告白大战，视频网站、公交车、电梯里，可谓无处不在。 对此，优信集团营销中心总经理赵聃曾表现，对优信来讲，如果不做品牌不打告白，实在很难在短期的时间里快速地让更多的消费者可以或许受到这方面的教诲。各人一起竞争实在在眼下这个阶段是一个非常好的事情，就是各人合力一起来推行行业的快速生长和对消费者的快速教诲。 但是巨额告白轰炸之后所取得的成果却不忍直视。本来利用告白“教诲”市场，没想到反被市场所“教诲”。 刚公布融资乐成的两家平台，也公布了告白预算，瓜子二手车公布A轮融资之后，筹划投入10亿元继续大范围砸告白。杨浩涌表现，“将来一年的品牌宣传不会停，甚至力度会更大。” 而人人车也提出“2016纵横战略”，并筹划投放5亿元告白。 对付连续的巨额告白投放是否能为二手车电商“烧”出一个暖春，还有待观望。 消息拼盘 品味中国 中国产经消息，经济乐成人士的标志读物 订阅：微信号cien_offical （或查找公众号“中国产经消息”） 微博：@中国产经消息报官方 投稿：cien2015@163.com 讲述,你在产经一线的故事 |
